Від листівки до журналу

Листівка

Дуже швидким і поширеним способом донесення рекламного повідомлення до споживача є розповсюдження листівок. Листівка завжди несе в собі актуальну інформацію про якусь подію, її мета - привернути до даної події увагу споживача. Листівка ідеально підходить для проведення разової рекламної акції, оголошення сезону знижок, презентації нового товару або послуги, знайомства з новим брендом або товаром в рамках вже існуючого бренду. Даний спосіб подачі інформації дозволяє сфокусувати увагу на певній аудиторії, а, отже, добитися не розсіяного, а точно направленого рекламного ефекту.

Як правило, листівки роздають в місцях з високою прохідністю людей: у метро, в крупних магазинах і розважальних центрах, а також залишають безпосередньо на торгових прилавках. Якщо листівки роздаються з рук в руки, то вони потрапляють до  людей потрібної вікової і соціальної групи, тобто безпосередньо до потенційних покупців. Листівки на торгових прилавках здатні привернути увагу постійних клієнтів. Таким чином, ви доносите інформацію тим людям, хто з максимальною вірогідністю її сприйме. За статистикою віддача від листівок складає від 0,1 до 10%. На успішність рекламної кампанії впливають такі чинники, як загальний попит на товар або послугу, об'єм розданих листівок і їх якість.

Буклет

Ще одним друкарським носієм рекламної інформації є буклет. При відносно невеликому форматі буклет більш інформативний, ніж листівка. Його основне призначення полягає в тому, щоб показати товар або послугу в кольорі, тобто за допомогою графіки. Як правило, буклет містить яскраві фотографії, малюнки, діаграми і мінімальний супровідний текст. У тексті розкриваються переваги товару або послуги, а також обов'язково дається контактна інформація. На відміну від листівок, буклети є інструментами нагадування і акцентування, а не презентації чогось нового, тому розповсюджуються на виставках, промоушн-акціях, ярмарках і конференціях.

Цільова аудиторія в даному випадку - це в основному постійні, корпоративні, потенційні клієнти і партнери. Буклет також підходить і для внутрішньокорпоративних видань, призначених для співробітників компанії.

Брошура

Брошура - це неперіодичне друкарське видання об'ємом від 4 до 48 листів, що склеєних або скріпляють скріпками і пружинами. Брошура значно інформатівнєє буклета і листівки, а на вигляд цілком здатна конкурувати з глянсовими журналами. Брошура може містити в собі загальну інформацію об компанії, історію розвитку, короткі біографії керівників, розширений опис товарів і послуг і тематичні статті. Безумовно, будь-який текст в брошурі проілюстрований фотографіями або малюнками. Оскільки адресатами отримання брошури є, як правило, керівники організацій, що співробітничають, особливу увагу варто приділити якості друк.

В більшості випадків брошури є повнокольоровими (4+4), хоча можливий і варіант друку в два кольори (2+2). Елемент стилю додають брошурі картон з тисненням для обкладинки, додатковий колір Пантон, золоте або срібне напилення і незвичайний формат. Чим вище буде якість друку, чим яскравіше будуть поліграфічні рішення, тим більше часу чоловік витратить на перегляд брошури, а значить, загострить свою увагу на компанії і її товарах або послугах.

Календарі

Календар як носій інформації неоднозначний по своєму призначенню. В даному випадку первинна не реклама товару або послуги, а безпосередньо дані про літочислення. Тому календарі відносять до розряду сувенірної продукції, розповсюдження якої направлене на підтримку іміджу компанії. Самим універсальним і поширеним є кишеньковий календар - хороший подарунок як сам по собі, так і як доповнення до основного подарунка. Перекидні, відривні, кварталі, насінні і настільні календарі є престижними представницькими сувенірами.

Як рекламний інструмент найбільш дієві настільні календарі, оскільки людина звертається до них щодня, а значить, краще засвоює і запам'ятовує розташовану на них інформацію.

Плакат

Зі всіх друкарських носіїв найяскравіший рекламний заклик несе в собі плакат, який відверто агітує купити певний товар або скористатися послугою. При цьму відношення до плаката автоматично переноситься споживачем на рекламований продукт. Тому від якості друку, соковитості фарб і креативності дизайну в даному випадку безпосередньо залежить доля просувної марки. Плакат є також одним з видів представницької продукції, що формує позитивний образ компанії, і використовується як подарунок партнерам. В цьому випадку він повинен бути виконаний у фірмовому стилі компанії, містити логотип, слоган і інші впізнанні графічні елементи.

Каталог

Повноколірний каталог є найбільш інформативним рекламним носієм. У відмінність, наприклад, від буклета або листівки, в нім детально описується цілий ряд товарів або послуг, що дає можливість споживачеві порівнювати і вибирати. Каталог, надрукований на якісному глянсовому папері, здатний стати настільним виданням, до якого людина звертається постійно. В даному випадку каталог як рекламний носій володіє найтривалішим періодом впливу. Не варто забувати і про людський чинник. Лежачий на журнальному столику каталог привертає увага, а значить, може бути прочитаний не одним, а декількома споживачами.

Деякі фірми прикладають до журналів диски з аудіо- і відеозаписами, що дозволяє задіювати слуховий і додатковий візуальний канал передачі інформації. Дія реклами посилюється при цьому у декілька разів. Таким чином, якісний каталог здатний перетворити людину на постійного клієнта компанії із стабільною частотою замовлень.